Craft Circle – Vägen mot en cirkulär framtid
För Craft är ett hållbart plagg ett som behåller sin funktion i alla väder. År ut och år in. Samtidigt vet de att merparten av produktens miljöpåverkan sker i starten av livscykeln. Därför jobbar de också aktivt i hela produktionskedjan, från design till leverans, för att minimera den. Alla produkter som ingår i Crafts kollektioner är utvecklade för specifika behov. Oavsett användningsområde är de också framtagna för ett annat syfte – att inspirera till en aktiv livsstil. 2021 lanserades ”Craft Circle” – ett initiativ för hållbarhet, där de var medvetna om att mållinjen alltid kommer vara utom räckhåll men visste också att de mest meningsfulla resorna är de som inte tar slut. Här får du en inblick i de sex olika områden där Craft jobbar för att bli mer hållbara.
Det grundläggande syftet
Att påverka världen i en mer hälsosam riktning är grundläggande för Craft. Forskning visar att vi behöver minst 150 minuter av måttlig fysisk aktivitet varje vecka för att hålla oss friska. Men enligt WHO lever var fjärde vuxen och 81% av alla ungdomar inte upp till minimikraven. Med andra ord är inaktivitet, och de livsstilsrelaterade sjukdomar som följer i spåren av den, ett av våra största hot mot folkhälsan. Därför bidrar vi till FNs Globala Mål nr 3 genom att fortsätta göra precis det vi gjort sedan starten. Att hjälpa atleteter på alla nivåer att ta ett aktivt ansvar för sitt personliga välbefinnande genom att utveckla skor, kläder och accessoarer som underlättar träning oavsett väder, säsong eller terräng.
Design för mindre miljöavtryck
Varje Craftprodukt är designad för en uppgift, och ju längre den uppfyller sitt syfte desto lägre blir dess totala klimatavtryck. Forskning visar att ett plagg som används dubbelt så länge minskar sin miljöpåverkan med 49%. Craft jobbar därför med att se till så att produkterna lever längre för att på så vis kompensera för klimatavtrycket som produktionen av dem innebär.
Återvunna produkter
Craft jobbar med det långsiktiga målet med att reducera utsläppen med 50% till 2030 (jmfrt med 2012). De har redan nu kommit en bit på vägen och från 2023 är plagg och skor från Craft helt eller delvis vara tillverkade av hållbara material. Det betyder material som är återvunna, återvinningsbara eller producerade på ett sätt som optimerar jordens resurser. Och idag är Craft halvvägs där, eftersom cirka 50% av våra produkter för löpning, träning, cykling och vintersport innehåller återvunna fibrer och material. Inom textilindustrin är kemikalier en nödvändig del av produktionskedjan. De används för att färga och behandla textilier och material för att stå emot vädrets makter, men många av dem är samtidigt skadliga för naturen. Därför är Crafts övergripande mål att förhindra användningen av farliga och skadliga kemikalier i hela deras produktionskedja. De har därför även gjort en lista över icke önskvärda ämnen för att på så vis bidra ännu mer till att minska miljöpåverkan i produktionsledet.
Mer miljövänlig produktion
Craft har även ett övergripande mål för produktionsfasen som innebär att leveranskedjan ska verka för ett reducerat klimatavtryck utan att kompromissa med medarbetarnas säkerhet och välbefinnande. Idag finns Crafts inköpskontor i Kina, Indien, Vietnam och Bangladesh, nära majoriteten av de leverantörer, textilfabriker och produktionsanläggningar som vi samarbetar med. Den nära kontakten med produktionskedjans viktigaste punkter gör att våra miljömässiga direktiv, baserade på FNs globala mål för hållbarhet, respekteras och efterlevs i den dagliga verksamheten. Andra initiativ som Craft jobbar med för mer hållbar produktion innefattar att få fler leverantörer att jobba med deras uppförandekod, närmre produktionsanläggningar samt se till att fler kontor ställer om till att få energi från förnybara källor.
Förpackningar i 100% hållbart material
Craft jobbar även aktivt med deras förpackningar som idag innehåller 100% hållbara material. De har exempelvis valt bort traditionella plaster till förmån för biologiskt nedbrytbar plast, som kan samlas in och komposteras i slutet av livscykeln. För kartonger, lådor och etiketter använder de enbart 100% FSC®-certifierat papper som producerats med hållbara metoder och kan spåras hela vägen från planta till färdig produkt.
Men att förpacka på ett hållbart sätt handlar inte bara om materialval. 2020 lanserade de ett nytt, modulärt förpackningssystem som drastiskt minimerade val av förpackningar genom att introducera tre storlekar: small, medium och large. En förändring som innebär mindre spill, eftersom överblivna förpackningar inte längre behöver kasseras, och som gör det möjligt att bättre utnyttja det befintliga utrymmet i containrar och på lager längs hela logistikkedjan.
Mer hållbar logistik
På Craft är ett övergripande mål att minimera alla utsläpp av växthusgaser som beror på deras verksamhet världen över. Eftersom flygfrakt alltid har ett större klimatavtryck än transporter via båt eller tåg är vår ambitionen att alla produkter ska hålla sig på marken. Målet för 2025 är att reducera den totala mängden utsläpp som orsakas av flygtransporter med 30%. Då majoriteten av Crafts produkter fraktas med båt jobbar de även med Clean Shipping Index ett initiativ som premierar renare fartyg och mindre utsläpp.
Den mest hållbara transporten är dock nästan alltid den kortaste. Att minska behovet av långväga transporter är därför något craft också strävar efter i sitt hållbarhetsarbete. Idag har de produktion i samtliga världsdelar, och deras långsiktiga ambition är att en större andel av vårt sortiment ska skäras till, sys och färdigställas på lokal och regional nivå.